10 erreurs qu'un auteur commet après la publication de son livre
Les auteurs ont deux manières d'être publiés : soit par un éditeur commercial, soit de manière indépendante. Bien qu’il s’agisse de chemins très différents, ils convergent tous deux vers une seule direction, qui est la plus attendue et la plus redoutée : le moment de publier son livre et de le mettre en vente.
NE FAITES PAS CES ERREURS STRATÉGIQUES APRÈS LA PUBLICATION DE VOTRE LIVRE
C'est à ce moment-là que les rêves s'effondrent, que l'espoir vous glisse entre les doigts et que vous avez une énorme pile de livres sous votre lit, sans savoir quoi en faire.
Dans cette optique, j’ai créé une liste de 10 erreurs très courantes à éviter pour réduire le risque de dormir sur des centaines de livres :
1. Penser qu’une fois le livre terminé, votre travail est terminé
Vous devez garder à l’esprit que le travail d’écriture et de production de votre livre est terminé mais que votre plus grand défi ne fait que commencer. Vient maintenant la partie amusante, qui consiste à construire la réputation de votre livre et la vôtre, une étape aussi importante que le texte lui-même.
Si vous souhaitez publier chez un éditeur commercial, montrez-lui que vous avez déjà un public qui vous connaît et qui est déjà échauffé, c'est-à-dire prêt à acheter, à commenter votre blog, à participer aux discussions et à exiger le lancement, ce sera comptez les points en faveur de votre choix.
Si vous envisagez de publier votre livre vous-même, le conseil est également valable. Vous ne souhaitez pas publier et faire imprimer votre livre pour le stocker. Commencez donc le processus d’engagement de votre public dès le début de la production du texte.
2. Essayer de vendre le livre comme un produit régulier
Publier votre livre n’est pas comme vendre une boîte de lessive, même si certains professionnels du livre le considèrent comme tel. Un livre n’est pas un genre de nécessité que les gens sont obligés d’acheter. Les livres sont une culture, donc pour les gens, ils sont loin d’être une nécessité fondamentale. C'est la réalité.
Pour vendre un livre, il faut convaincre le public que ce produit peut changer une vie, provoquer une transformation efficace. Pour ce faire, vous devez éliminer les objections à l'achat au fil du temps (j'en parlerai plus en détail dans les prochains articles).
Pour éliminer les objections, vous devez vous mettre à la place de l'acheteur et soulever toutes les questions qui lui viennent à l'esprit, telles que : « ah, mais est-ce que ce livre fonctionnera ? », « mais est-ce que cette astuce fonctionnera pour moi », « je ? je n'ai pas d'argent », « je n'ai pas le temps », etc.
C’est un long processus, construit sur des semaines ou des mois. C'est pourquoi je renforce ceci : commencez dès la rédaction du texte, ne le laissez qu'après le lancement.
3. Échec de la constitution d'une liste de lecteurs
Comme je l’ai dit dans le post précédent (lire ici), c’est la base de tout. Imaginez que pour construire une maison, il faut d’abord préparer le terrain. Cette étape terminée, les autres convergeront ici. Voici le cœur de tout cela, la clé de votre réussite.
4. Ne pas avoir de site Web ou de blog
Un site Web ou un blog est l’une des portes d’accès à votre univers. Ici vous avez tout le temps et tout l’espace du monde pour présenter vos idées, capter les emails des futurs acheteurs, bref « réchauffer votre audience ».
Sur ce site, vous pouvez publier un texte parlant de vous, des extraits de votre livre, des coordonnées, des liens vers Facebook et Twitter, un blog avec des sujets pertinents en rapport avec le livre.
5. Échec de la création d'une version eBook
Bien que le livre électronique ait encore une part très faible par rapport au livre imprimé, il reste une option importante.
Avec l'eBook, vous éliminez les barrières physiques, comme les frais d'envoi par exemple. Dans mon cas, j’achète beaucoup de livres de marketing, de design et techniques. La moitié d'entre eux sont imprimés, achetés en librairie et l'autre moitié est téléchargée sur mon Kindle.
Comme la plupart du matériel que je consomme est en anglais, il est beaucoup plus facile de le télécharger sur Amazon que de le chercher dans une librairie ou de l’importer.
6. Ne pas disposer de canaux de vente pour votre livre
Votre livre doit avant tout être trouvable. Et vous devez offrir une facilité d’achat.
En tant que particulier, vous ne pourrez guère le placer en librairie. Une grande librairie physique est donc pratiquement impossible, car vous ne pouvez pas fournir de facture.
De plus, même pour les éditeurs, c’est un processus épuisant et compliqué. C'est pourquoi on ne voit pas souvent les livres des petits éditeurs mis en avant dans les librairies.
Beaucoup sont cachés sur des étagères. La compétition pour l’espace est féroce et à l’heure actuelle, malheureusement, celui qui gagne est celui qui a le plus de balles dans l’aiguille. Oui, c'est la loi de la jungle, le plus fort gagne.
D'un autre côté, vous n'avez pas à vous inquiéter de cela, il existe des moyens alternatifs de publier votre livre et de le proposer en dehors de cet environnement et vous pouvez réussir.
Premièrement, vous pouvez vendre directement via votre site Web ou même sur votre page Facebook. Il existe aujourd'hui plusieurs excellentes options de passerelle de paiement, telles que Paypal eo Pagseguro.
Avec eux, vous pouvez mettre votre livre en vente en quelques clics seulement. Il existe d’innombrables options, recherchez simplement celle qui correspond le mieux à vos besoins.
7. Arrêtez d'utiliser Facebook comme générateur de ventes
Beaucoup de gens disent : « Facebook ne rapporte pas d’argent, c’est idiot d’y faire de la publicité parce que personne n’achète… ». Croire. J'ai pensé de cette façon aussi. Jusqu’au jour où un de mes amis qui gagne beaucoup d’argent grâce à Facebook m’a montré le chemin de la lumière ! Facebook gagne de l'argent, oui, mais il existe des techniques pour cela.
Le public qui accède à Facebook n’est pas en phase d’achat. Il est là pour partager des mèmes, envoyer des indices, parcourir les profils d'autres personnes, publier des photos de nourriture et de chatons. Donc si vous l’abordez avec une annonce disant « acheter mon produit », elle sera certainement ignorée, contrairement à ce qui se passe dans Google Adwords, par exemple, lorsque la personne effectue déjà une recherche avec l'intention d'acheter.
Vendre sur Facebook nécessite d'amener le public dans votre sphère d'influence (dans ce cas, votre site Web et de le convaincre immédiatement de laisser son email sur votre liste).
J'ai enregistré cette vidéo parlant des erreurs commises par les écrivains sur Facebook. Cela vaut la peine de regarder :
8. Ne pas participer aux réseaux sociaux pour les auteurs
Skoob, Wattpad, groupes sur Facebook, forums de discussion… si vous n'occupez pas tous ces espaces, le lancement de votre livre sera un échec.
Voici un conseil en or : personne n’achète rien à quelqu’un qu’il ne connaît pas. Avez-vous déjà remarqué que lorsque vous avez besoin d’un service ou d’un produit, vous recherchez absolument tout à ce sujet sur Google ?
Avez-vous déjà remarqué que lorsque vous souhaitez acheter quelque chose, vous demandez des conseils à cet ami qui en sait plus sur le sujet que vous ?
Voilà donc de quoi je parle : si vous ne vous bâtissez pas une réputation, vous êtes condamné à vendre votre livre uniquement à vos amis proches et à votre famille. C'est pourquoi tant d'auteurs ne publient pas leur livre.
9. Ne pas investir dans le marketing numérique
Il n'y a pas d'autre solution, si vous voulez décoller lors de la publication de votre livre, vous allez devoir investir dans le marketing. L'achat de trafic est le moyen le plus rapide d'atteindre les futurs lecteurs, sans recourir à la recherche organique. Les deux principales plateformes publicitaires sont Facebook et Google.
Sur Facebook en particulier, il est très simple de créer des campagnes, vous définissez le sexe, l'âge, les goûts principaux et la région et pouvez directement atteindre les parties intéressées potentielles. Dans le cas de Google, c'est un peu différent, puisque la devise est que vous définissez les mots-clés que le lecteur rechercherait. Lorsqu'ils saisissent le mot clé de votre campagne, votre annonce apparaît.
Dans les deux cas, cela fonctionne comme une vente aux enchères, celui qui paie le plus apparaît mieux placé.
10. Ignorer ce que sont le référencement, la pertinence et le positionnement
Lorsque vous allez publier votre livre, vous ne voulez pas vivre uniquement du trafic payant. Votre site Web doit être capable d’attirer des personnes de manière organique. Cela signifie que votre site Web est facilement trouvable sur Google et bien positionné. Par exemple, si vous tapez dans Google « écrire un livre », vous verrez que notre site Web Écrivez votre livre apparaît en premier.
Ceci, ajouté à d'autres facteurs, nous apporte un bon flux de lecteurs sur le site, sans que nous ayons à payer. Cela est dû à notre travail de référencement, qui consiste à créer un site Web qui répond à des exigences importantes telles que la pertinence, l'ancienneté du site, l'autorité dans le segment éditorial, la mise à jour constante du contenu, les bonnes pratiques en HTML et CSS, etc etc.
Cela ne garantit pas que nous serons toujours les premiers, car personne n'a accès à l'algorithme qui permet à Google de classer un site Web meilleur ou pire, mais ce sont quelques-unes des attitudes qui améliorent déjà votre positionnement et, par conséquent, augmentent vos visites gratuitement. .
